1. “Tiki đi cùng sao Việt” – Sự thành công trong chiến dịch tiền tỷ | Edu2Review ; 2. ĐỈNH CAO CHIẾN LƯỢC MARKETING – “TIKI ĐI CÙNG SAO VIỆT” — WISE Business ; 3. TIKI và chiến dịch đi cùng sao việt – Tài liệu text ; 4. “Tiki Đi Cùng Sao Việt” Tiki Đang Ấp Ủ Điều Gì? Dự án “Tiki đi cùng Sao Việt” chính thức được công bố ngày 29/5/2019 đã đồng hành cùng nhiều nghệ sĩ khác nhau. Đây có thể coi là bước ngoặt lớn của Tiki khi chấp nhận chi số tiền khủng đầu tư vào Do vậy, Tiki Foundation là bước đi nhỏ đầu tiên, tập trung vào việc ươm mầm và đi cùng những tài năng Việt Nam."“ Tiki Foundation" hiện thực hóa những ước mơ. Ban lãnh đạo Tiki công bố ra mắt Tiki Foundation. Tiki không những đi cùng sao Việt, mà còn đi cùng cộng đồng, hỗ Cụ thể đối với chương trình "Tiki đi cùng sao Việt”, đại diện Công ty sẽ hỗ trợ kinh phí sản xuất các sản phẩm nghệ thuật cho nghệ sĩ, trong năm 2019, dự án này dự kiến sẽ tạo ra 100 sản phẩm. Còn đối với Tiki Foundation, Công ty sẽ hỗ trợ các tài năng trong nhiều Với chiến lược chăn Voi, bạn đã đi sâu, hòa mình vào kết cấu của khách hàng Voi, không khác gì bã kẹo cao su trên tấm thảm - bạn sẽ gắn chặt lại đó như một phần tấm thảm. Học cách suy nghĩ như Voi; phát triển các mối quan hệ sâu sắc và có ý nghĩa dựa trên sự tin vHRNs5X. Tiki đi cùng sao Việt là dự án tài trợ dành cho 100 dự án nghệ thuật của các nghệ sĩ Việt ở nhiều lĩnh vực, nổi bật là âm nhạc. Theo đó, Tiki sẽ đững sau làm điểm tựa hỗ trợ cho các sản phẩm âm nhạc được đầu tư nghiêm túc và bài bản của nghệ sỹ trẻ Việt Nam. Được biết đến và lan truyền Dự án này của Tiki được khán giả ghi nhận lần đầu từ MV Lửng lơ thực hiện bởi Masew, Bray cùng RedT và Ý Tiên được đăng tải trên kênh Youtube của Masew vào ngày 1/4/2019. Trong video này có thể thấy logo của Tiki xuất hiện ở đoạn giới thiệu đầu và cảnh nhân viên giao hàng Tiki được lồng ghép khéo léo vào bối cảnh bài hát. Ca khúc này mất 5 ngày để lọt Top Trending của Youtube và thành công rất lớn với lượng view khổng lồ. Sau khởi đầu ấn tượng này, Tiki tiếp tục phủ sóng thị trường giải trí Việt với việc xuất hiện trong hàng loạt những MV âm nhạc của các ca sỹ đình đám như “Bạc phận” K-ICM ft. Jack, “Đừng yêu nữa, em mệt rồi” Min, “Anh ơi ở lại” Chi Pu và “Yêu được không?” Đức Phúc… Điểm chung của tất cả các video này là Logo Tiki cùng dòng chữ Tiki Đi cùng “Tên nghệ sỹ” xuất hiện ở đầu và 1 cảnh nhân viên giao hàng Tiki được lồng trong nội dung clip. Tất cả những sản phẩm này đều đạt con số triệu view nhanh chóng sau khi được đăng tải khiến cho cả thương hiệu Tiki và chiến dịch Tiki đi cùng sao Việt lan truyền trong giới trẻ hết sức mạnh mẽ. Thêm vào đó sự xuất hiện của Tiki trong nhiều MV bị đánh giá là gượng ép, nhàm chán và đôi khi mang tính hài hước lại càng khiến nó trở thành chủ đề bàn luận trong cộng đồng người nghe nhạc. Nó phổ biến tới mức mỗi khi có MV mới xuất hiện của 1 nghệ sỹ tên tuổi, điều đầu tiên mà nhiều người chú ý tới sẽ là có Tiki ở đoạn mở đầu hay không và Tiki sẽ xuất hiện như nào trong Click QC để hỗ trợ Lục Lọi Meme -ADVERTISEMENT Những hình ảnh liên quan Những video liên quan Những thông tin liên quan Chiến lược của Tiki là gì? Vẫn có những nghệ sỹ từ chối PR trong MV Tiki quảng cáo làm tụt mood Vì sao Tiki dốc tiền làm âm nhạc Phó TGĐ Tiki Đầu tư vào hàng trăm MV của sao Việt hiệu quả gấp 20 lần các hình thức quảng cáo trên Youtube! – Tiki Jack K-ICM ChiPu meme me_me Bình Chọn Meme Của Năm 2022Độc Lạ Bình Dương 41%, 96 votes96 votes 41% 96 votes - 41% of all votesTin Chuẩn Chưa Anh? 25%, 60 votes60 votes 25% 60 votes - 25% of all votesIt’s Morbin Time 8%, 19 votes19 votes 8% 19 votes - 8% of all votesBing Chilling 7%, 17 votes17 votes 7% 17 votes - 7% of all votesKhông Thể Nào Mà Cản Bước Được Ma Gaming 4%, 10 votes10 votes 4% 10 votes - 4% of all votesMẹ Biết Mẹ Buồn Đó 4%, 10 votes10 votes 4% 10 votes - 4% of all votesVăn Mẫu “Tuyên Bố Quyền Miễn Trừ Trách Nhiệm” 3%, 7 votes7 votes 3% 7 votes - 3% of all votesNgạo Nghễ 3%, 7 votes7 votes 3% 7 votes - 3% of all votesÉt O Ét / SOS 3%, 6 votes6 votes 3% 6 votes - 3% of all votesChắc Là Không Giòn Đâu 2%, 4 votes4 votes 2% 4 votes - 2% of all votesTotal Votes 236 January 31, 2023 - February 28, 2023 Voting is closed - Click QC để hỗ trợ Lục Lọi Meme - - Click QC để hỗ trợ Lục Lọi Meme - Post Views 13,719 Nếu là người yêu thích các sản phẩm âm nhạc Việt thời gian gần đây thì có lẽ không còn xa lạ với cụm từ Tiki đi cùng sao Việt. Đây là dự án đồng hành cùng những sản phẩm nghệ thuật của các nghệ sĩ Việt KOLs – Key Opinions Leaders ở nhiều lĩnh vực, nổi bật nhất hiện nay là âm nhạc. Có thể nói, Tiki đã có một bước đi vô cùng mạnh mẽ trong chiến lược Marketing lần này. Vị thế của Tiki trong thị trường thương mại điện tửTiki và chiến lược định vị thương hiệuGiữ vững chỗ đứng trên thị trường thương mại điện tử nhờ chất lượngThương hiệu gắn với cung cấp tri thứcChiến dịch Marketing Tiki đi cùng sao Việt Đi cùng 100 dự án nghệ thuậtChiến dịch Marketing “Tiki đi cùng sao Việt” có gì đặc biệt?Dự án toàn saoBổ sung yếu tố âm nhạc Vị thế của Tiki trong thị trường thương mại điện tử Tiki là kênh thương mại điện tử có khởi đầu là một nhà sách trực tuyến tại Việt Nam. Tiki được hình thành vào tháng 3/2010, xuất phát từ niềm yêu thích đọc sách của ông Trần Ngọc Thái Sơn, nhà sáng lập và là CEO của hiện đã trở thành một nhà bán lẻ trực tuyến đa ngành với hơn sản phẩm thuộc 12 lĩnh vực điện tử, phong cách sống và sách. Trong đó sách vẫn là một sản phẩm “nhận diện” thương hiệu doanh nghiệp. Dựa theo số liệu cập nhật mới nhất từ Bản đồ Thương mại điện tử Việt Nam, trong quý 2/2019 vừa qua, Shopee và Tiki lần lượt nắm chắc hai vị trí dẫn đầu toàn quốc về lượng khách hàng truy cập website. Theo đó, Shopee đạt 38,5 triệu lượt và Tiki đạt 33,7 triệu lượt truy cập mỗi tháng. Hai công ty này sau khi vượt qua Lazada lần đầu tiên vào quý 4/2018 thì đến nay vẫn không có dấu hiệu chững lại và thậm chí còn nới rộng khoảng cách so với đối thủ. Vậy điều gì đã dẫn đến sự thành công này của Tiki? Tiki và chiến lược định vị thương hiệu Giữ vững chỗ đứng trên thị trường thương mại điện tử nhờ chất lượng Hiện nay Tiki là sàn thương mại điện tử duy nhất của Việt Nam phát triển mạnh mẽ, chỉ đứng sau Shopee, và cũng đồng thời đã vượt mặt Lazada.. Không thể phủ nhận rằng Shopee và Lazada nhận được sự hỗ trợ rất lớn từ các công ty mẹ. Đó chính là các tập đoàn công nghệ có nguồn lực tài chính dồi dào và luôn sẵn sàng bơm vốn. Tuy nhiên, Tiki cũng đang có khá nhiều cổ đông trong và ngoài nước như VNG, Sumitomo… Về cơ bản, những sản phẩm Tiki phục vụ đa phần nhận được những phản hồi rất tích cực về phía khách hàng. Có tới 85% khách hàng hài lòng với chất lượng và dịch vụ của Tiki. Với lượt khách mua hàng tại Tiki hàng tháng, tỷ lệ đổi trả hàng chỉ là 0,95%. Trong khi đó, theo đại diện Tiki, tỷ lệ thanh toán qua thẻ của Tiki đã đạt 34% và phương thức COD chiếm 66%. Rõ ràng mục tiêu của Tiki chính là cung cấp những sản phẩm với chất lượng tốt nhất tới khách hàng. Thương hiệu gắn với cung cấp tri thức Mặc dù hiện nay danh mục sản phẩm đã đa dạng hơn rất nhiều, nhưng nói đến Tiki, chắc hẳn sẽ nghĩ ngay đến dịch vụ cung cấp tri thức, nuôi dưỡng tâm hồn, đó chính là sách. Bên cạnh đó, dịch vụ chăm sóc khách hàng của Tiki được đánh giá rất cao. Ý thức được tiền thân xuất phát là một nhà cung cấp sách và là một sàn thương mại điện tử của Việt Nam, do người Việt làm chủ và phục vụ người Việt, Tiki nhận thức được rất rõ những điểm mạnh mà mình đang có. “Mục tiêu của chúng tôi là hướng đến việc người tiêu dùng có nhiều trải nghiệm hơn. Nhưng điều quan trọng hơn là người tiêu dùng mua được sản phẩm chất lượng tốt với giá tốt”. Theo bà Đoàn Đỗ Ngọc Thi, quản lý truyền thông và thương hiệu của Tiki Vào ngày 01/04/2019, Tiki nổ phát súng đầu tiên mở màn cho chiến dịch Tiki đi cùng sao Việt với sự góp mặt trong MV của hai nhân tố nổi tiếng trong làng nhạc underground Masew và B-Ray. Có lẽ sự may mắn lần này đã đến với “Tiki đi cùng sao Việt” khi MV này đã nhanh chóng góp mặt vào Top Youtube Trending. Thừa thắng xông lên, phải kể đến những cái tên KOLs tiếp theo trong chiến dịch này như Đức Phúc, Chi Pu, Min, K-ICM ft. Jack ,… với tần suất dày đặc tới nỗi giới trẻ thường hay trêu đùa với nhau rằng “ Tiki đang chiếm lĩnh thế giới”. Có thể nói, Tiki đi cùng sao Việt đã khá thông minh và may mắn trong việc “ chọn mặt gửi vàng”. Bởi lẽ những ca sĩ Tiki hướng tới hầu hết là các KOLs có tên tuổi và sự ảnh hưởng khá lớn trong cộng đồng hiện nay. Rõ ràng, đây là một nước đi thông minh với một “người đến sau” trong “miếng bánh” thương mại điện tử đang bị sâu xé. Không phải “miễn phí vận chuyển”, không “giảm giá”, không thả lỏng chính sách người bán, Tiki xây dựng lợi thế cạnh tranh cho mình ở chất lượng sản phẩm và hướng tới người Việt. Như vậy, KOLs Việt – nâng đỡ tài năng Việt là chiến lược vô cùng hợp với định vị Tiki và mang tính viral cao. Đi cùng 100 dự án nghệ thuật Vừa qua, đại diện Tiki trong dự án Tiki đi cùng sao Việt đã xác nhận tài trợ cho 100 sản phẩm âm nhạc trong thời gian tới. Ông Bùi Ngọc Hiển – Giám đốc thương hiệu và Truyền thông của Tiki chia sẻ rằng “Chúng tôi tâm niệm mọi việc Tiki làm đều hướng đến làm sao để mang lại giá trị lớn nhất cho khách hàng, thị trường và xã hội. Ngoài việc chia sẻ những giá trị của thương hiệu Tiki thông qua các video ca nhạc, dự án còn thể hiện sự ủng hộ của Tiki dành cho các tài năng nghệ thuật của Việt Nam, từ đó mang đến những sản phẩm âm nhạc ngày càng chất lượng cho giới trẻ cũng như người yêu nhạc trên toàn quốc”, Đọc thêm Bamboo Airway sử dụng vũ khí nào để cạnh tranh trên thị trường hàng không? Chiến dịch Marketing “Tiki đi cùng sao Việt” có gì đặc biệt? Dự án toàn sao Chiến lược Tiki đi cùng sao Việt là dự án tập trung hoàn toàn vào KOLs Việt Nam với đối tượng khách hàng hướng tới chủ yếu là độ tuổi từ 15 đến 35 – những người thường xuyên sử dụng mạng xã hội và có khả năng mua sắm online, chi trả. Sự xuất hiện dày đặc của hộp quà Tiki trong các các MV âm nhạc khiến cho cái tên này trở nên phổ biến hơn bao giờ hết, và dường như không còn trở nên xa lạ như lần đầu xuất ràng Tiki có thể đổ tiền làm khuyến mại, giảm giá, tăng số lượng hàng bán như các đối thủ khác nhưng lại đầu tư cho âm nhạc. Bổ sung yếu tố âm nhạc Ông Trần Ngọc Thái Sơn, nhà sáng lập kiêm Chủ tịch hội đồng quản trị Tiki nói rằng “’Công ty vẫn liên tục khuyến mại nhưng “vẫn chưa đủ vì còn thiếu một yếu tố quan trọng đó là tinh thần, mà âm nhạc chính là cách chăm sóc’ tinh thần”. Chẳng lẽ “ sách” vẫn chưa đủ làm tinh thần hay sao? Câu trả lời chỉ có thể là dựa vào ” Tiki đi cùng sao Việt”, Tiki đang muốn đẩy mạnh vị trí của mình vươn xa hơn cái tên “ sàn thương mại điện tử”, đó chính là ủng hộ, phát triển và đầu tư mạnh cho thế hệ trẻ Việt, trước mắt là các thế hệ KOLs, với mong muốn cái tên khi nhắc tới sàn thương mại điện tử Việt, cái tên Tiki sẽ xuất hiện đầu tiên, từ đó góp phần thúc đẩy phát triển về mặt kinh doanh, mục tiêu then chốt cho bất kì một doanh nghiệp nào. Tiki cùng với chiến dịch marketing đốt tiền “ Tiki đi cùng sao Việt”, dù bị nhận định là “ quảng cáo lộ liễu”, thế nhưng dù sao cũng góp phần rất lớn cho thành công của những ca sĩ trẻ hiện nay. Còn bạn? Bạn nghĩ sao về chiến dịch này? Nguồn Công ty Giải pháp và Công nghệ OOC Đọc thêm Sơn Tùng MTP cùng chiến lược Marketing bài bản nhất Vpop Trong buổi họp báo ra mắt dự án "Tiki Đi Cùng Sao Việt" vào ngày 29 tháng 5 vừa qua, đại diện thương hiệu đã có những chia sẻ về chiến lược của Tiki thông qua dự án lần là dự án đồng hành cùng những sản phẩm nghệ thuật của các nghệ sĩ Việt ở nhiều lĩnh vực, nổi bật là âm nhạc. Vừa khởi động vào đầu tháng 04/2019, Tiki đã ghi nhiều dấu ấn với khán giả toàn quốc khi xuất hiện trong hàng loạt các phim ca nhạc MV của nhiều ca sĩ đình đám trong showbiz Việt. Đi cùng 100 dự án nghệ thuật - Tiki đứng sau làm điểm tựa cho nghệ sĩ Việt Theo thống kê gần đây từ Youtube, Việt Nam là 1 trong 5 thị trường lớn nhất thế giới của YouTube. Trung bình 1 người Việt Nam dành hơn 100 phút mỗi ngày trên Youtube để thưởng thức các nội dung giải trí, trong đó các video ca nhạc là nội dung giải trí phổ biến nhất. Hình thức tài trợ cho các MV âm nhạc không hề mới mẻ trên thị trường nhiều năm qua, nhưng cách làm triệt để của Tiki với chiến lược “độc quyền” và trải trên diện rộng đã mang lại hiệu quả khác biệt. “Tiki đi cùng sao Việt” là dự án tài trợ dành cho những sản phẩm nghệ thuật của các nghệ sĩ Việt ở nhiều lĩnh vực, nổi bật là âm nhạc. Vào ngày 01/04/2019, MV của Masew và B-Ray - hai nhân tố nổi tiếng trong làng nhạc underground Việt Nam là "phát pháo" đầu tiên mở màn chiến dịch "TIKI Đi Cùng Sao Việt". Với sự đón nhận nhiệt tình của khán giả, MV này đã nhanh chóng góp mặt vào Top Youtube Trending. Thừa thắng xông lên, Tiki tiếp tục ủng htộ nguồn lực cho các sản phẩm âm nhạc nghiêm túc của các nghệ sĩ trẻ Việt Nam. Thành công lớn bước đầu đã được ghi nhận với cả 3 ca khúc đều từng chiếm lĩnh Top 1 Youtube Trending của các ca sĩ Đức Phúc, Min, Chi Pu, K-ICM ft. Jack. Anh Bùi Ngọc Hiển - Giám đốc thương hiệu và Truyền thông Tiki phát biểu tại họp báo“Chúng tôi tâm niệm mọi việc Tiki làm đều hướng đến làm sao để mang lại giá trị lớn nhất cho khách hàng, thị trường và xã hội. Ngoài việc chia sẻ những giá trị của thương hiệu Tiki thông qua các video ca nhạc, dự án còn thể hiện sự ủng hộ của Tiki dành cho các tài năng nghệ thuật của Việt Nam, từ đó mang đến những sản phẩm âm nhạc ngày càng chất lượng cho giới trẻ cũng như người yêu nhạc trên toàn quốc”, ông Bùi Ngọc Hiển - Giám đốc thương hiệu và Truyền thông của Tiki chia sẻ. Những cuộc thảo luận trên các trang mạng xã hội bắt đầu để tâm đến sự đồng hành của Tiki trong những MV này. Bên cạnh những bình luận mang tính hài hước như “Tiki thống trị âm nhạc”, “Tiki đầu tư mát tay quá” hay “Mỗi lần nhận hàng từ shipper Tiki là cứ như mình đang được đóng MV”, những MV có lượt xem ngày càng tăng cao, không tránh khỏi việc tồn tại những nghi vấn của không ít người cho rằng Tiki tận dụng các sản phẩm âm nhạc để quảng cáo lộ liễu. Trước ý kiến này, anh Bùi Ngọc Hiển công nhận đây đúng là một hình thức quảng cáo và anh chia sẻ quá trình đưa thương hiệu Tiki vào MV cũng đã được bàn bạc rất kỹ với ekip thực hiện để làm sao cho tốt nhất hiệu quả truyền thông nhưng cũng đảm bảo tính nghệ thuật cao nhất. “Để hướng tới tính nghệ thuật cao hơn, chúng tôi sẽ cố gắng tinh tế hơn nữa để không phụ lòng các fan hâm mộ khó tính nhất. Xuất phát từ tình yêu dành cho âm nhạc, chúng tôi mong muốn góp một phần nhỏ làm điểm tựa vững chắc cho nghệ sĩ. Nghệ sĩ chỉ cần cháy hết mình, khó khăn đã có Tiki san sẻ. Nhân đây chúng tôi xin cảm ơn sự ủng hộ nhiệt tình của khán giả Việt Nam cho các sản phẩm đầy tâm huyết của các nghệ sĩ mà Tiki đồng hành. Mong mọi người sẽ tiếp tục đón nhận những sản phẩm trong tương lai.”Vì sao là MV ca nhạc mà không phải khuyến mãi thực tế cho khách hàng? Ông Trần Ngọc Thái Sơn - CEO, Founder TikiCâu hỏi được đặt ra tại họp báo cũng từng được nhiều khách hàng quan tâm khi nhận thấy sự đầu tư của Tiki cho dự án này. Ông Trần Ngọc Thái Sơn, Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch HĐQT giải đáp “Tiki luôn chăm sóc khách hàng của mình bằng những dịch vụ tốt nhất, giá hấp dẫn nhất nhưng đối với chúng tôi vẫn chưa đủ vì còn thiếu một yếu tố quan trọng đó là tinh thần, mà âm nhạc chính là cách “chăm sóc” tinh thần mà Tiki chọn. Bên cạnh đó chúng tôi nhận thấy Tiki và nền nhạc trẻ Việt Nam có nhiều điểm khá tương đồng như đang phát triển mạnh mẽ, vẫn còn nhiều tiềm năng và đặc biệt là khát vọng vươn ra thị trường thế giới để hai chữ Việt Nam được các bạn bè thế giới trong cùng lĩnh vực tôn trọng. Do vậy Tiki chọn nền tảng âm nhạc Việt để đồng hành." Ông Trần Ngọc Thái Sơn chia sẻ rằng dự án này là khởi đầu cho ước mơ lớn lao hơn của Tiki với những mong muốn như Tiki đi cùng sao Việt; Tiki đi cùng tài năng Việt; và sau cùng là Tiki đi cùng người Việt. "Tiki cũng mong muốn giúp đỡ các tài năng mới trong nhiều lĩnh vực khác thông qua Tiki Foundation’. Người Việt mình có quan điểm nói trước bước không qua’. Do vậy, Tiki Foundation là bước đi nhỏ đầu tiên, tập trung vào việc ươm mầm và đi cùng những tài năng Việt Nam."“Tiki Foundation" hiện thực hóa những ước mơ Ban lãnh đạo Tiki công bố ra mắt Tiki FoundationTiki không những đi cùng sao Việt, mà còn đi cùng cộng đồng, hỗ trợ cho những ngôi sao tương lai, cũng như các hoạt động khác thể hiện trách nhiệm của Tiki với xã hội. Do vậy, Tiki sẽ thành lập Quỹ “Tiki Foundation” với kỳ vọng đầu tư vào các nhân tài Việt. “Tiki Foundation” sẽ được sử dụng để hỗ trợ các tài năng người Việt trên nhiều lĩnh vực. Với ý nghĩa hướng đến cộng đồng, “Tiki Foundation” đã nhận được sự ủng hộ và đồng hành của cả “câu lạc bộ” nghệ sĩ trong dự án “Tiki đi cùng Sao Việt". “Tiki Foundation là sự ấp ủ của tôi và nhân viên của Tiki với mong muốn làm điều gì đó có ích hơn cho cộng đồng. Ước mơ thì rất lớn, nhưng người Việt mình có quan điểm nói trước bước không qua’. Do vậy, Tiki Foundation là bước đi nhỏ đầu tiên, tập trung vào việc ươm mầm và đi cùng những tài năng Việt Nam, cho dù là lĩnh vực văn - thể - mỹ hay công nghệ, khoa học. Chúng tôi hy vọng nhận được sự quan tâm của cộng đồng và báo chí để dự án có thể tìm được những tài năng xứng đáng", ông Trần Ngọc Thái Sơn gửi Trâm Advertising Vietnam Trong buổi họp báo ra mắt dự án “Tiki Đi Cùng Sao Việt”, đại diện thương hiệu đã có những chia sẻ về chiến lược của Tiki thông qua dự án lần này. Đây là dự án đồng hành cùng những sản phẩm nghệ thuật của các nghệ sĩ Việt ở nhiều lĩnh vực khác nhau, nổi bật là âm nhạc. Ngay sau đó, chiến dịch truyền thông độc đáo này đã mang lại nhiều sự thành công vang dội cho Tiki. Vậy, những câu chuyện về chiến dịch xây dựng thương hiệu này có gì đặc biệt? Chúng tôi sẽ giải đáp trong bài viết sau đây. Chiến dịch truyền thông “Tiki đi cùng sao Việt” Xem thêm case-study Bị thị trường tỷ dân tẩy chay Nước đi truyền thông “khôn ngoan” của H&M Mở màn chiến dịch với MV “Lửng lơ” của Masew và B-Ray Sau khi nổ phát súng đầu tiên vào ngày 01/04/2019 mở màn cho chiến dịch “Tiki đi cùng sao Việt” với MV “Lửng lơ” của Masew và B-Ray, Tiki đã có thành công ban đầu khi MV này lọt vào Top Youtube Trending, đánh dấu bước đệm vững chắc để Tiki tiếp tục thực hiện chiến dịch tiền tỷ của mình. Mở màn chiến dịch với MV “Lửng lơ” của Masew và B-Ray Với sự đón nhận nhiệt tình của khán giả, thừa thắng xông lên, Tiki tiếp tục ủng hộ nguồn lực cho các sản phẩm âm nhạc nghiêm túc của các nghệ sĩ trẻ Việt Nam. Thành công lớn bước đầu đã được ghi nhận với cả 3 ca khúc đều từng chiếm lĩnh Top 1 Youtube Trending của các ca sĩ Đức Phúc, Min, Chi Pu, K-ICM ft. Jack,… Tiki đi cùng Đức Phúc Hình ảnh Tiki trong MV “Hết thương cạn nhớ” – Đức Phúc Có thể thấy, tài trợ cho các MV âm nhạc là hình thức quảng bá thương hiệu không còn quá xa lạ trên thị trường trong những năm gần đây. Tuy nhiên, với bước đi mạnh mẽ cùng hình thức xây dựng thương hiệu “độc quyền” và sự lan truyền phủ sóng mạnh mẽ, Tiki đãng khẳng định được hướng đi của mình là vô cùng hiệu quả và đúng đắn. Vì sao Tiki chọn tài trợ cho MV ca nhạc mà không phải là khuyến mãi thực tế cho khách hàng? “Vì sao là MV ca nhạc mà không phải khuyến mãi thực tế cho khách hàng?”. Ông Trần Ngọc Thái Sơn, Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch HĐQT Tiki giải đáp “Tiki luôn chăm sóc khách hàng của mình bằng những dịch vụ tốt nhất, giá hấp dẫn nhất nhưng đối với chúng tôi vẫn chưa đủ vì còn thiếu một yếu tố quan trọng đó là tinh thần, mà âm nhạc chính là cách “chăm sóc” tinh thần mà Tiki chọn. Bên cạnh đó chúng tôi nhận thấy Tiki và nền nhạc trẻ Việt Nam có nhiều điểm khá tương đồng như đang phát triển mạnh mẽ, vẫn còn nhiều tiềm năng và đặc biệt là khát vọng vươn ra thị trường thế giới để hai chữ Việt Nam được các bạn bè thế giới trong cùng lĩnh vực tôn trọng. Do vậy Tiki chọn nền tảng âm nhạc Việt để đồng hành.” Tiki lựa chọn nền tảng âm nhạc Việt để đồng hành Ông cũng chia sẻ rằng dự án này là khởi đầu cho ước mơ lớn lao hơn của Tiki với những mong muốn như khởi đầu là Tiki đi cùng sao Việt; Tiki đi cùng tài năng Việt; và sau cùng là Tiki đi cùng người Việt. “Tiki cũng mong muốn giúp đỡ các tài năng mới trong nhiều lĩnh vực khác thông qua Tiki Foundation’. Người Việt mình có quan điểm nói trước bước không qua’. Do vậy, Tiki Foundation là bước đi nhỏ đầu tiên, tập trung vào việc ươm mầm và đi cùng những tài năng Việt Nam.” Kết quả chiến dịch hiệu quả đến không ngờ Nếu xem MV ca nhạc của nghệ sĩ như một TVC hay quảng cáo video trên môi trường số, thì số lượt view xem của MV có thể xem như một lượt thấy, và số giây xuất hiện của thương hiệu trong MV có thể được quy đổi thành giá trị media tương đương. Do đó, ngoài chỉ số về nhận biết thương hiệu được đo lường bởi Nielsen như đã chia sẻ bên trên, hãy cùng quy về CPM chi phí cho lượt hiển thị và số giây thương hiệu xuất hiện trong MV, để tính toán mức độ hiệu quả của chiến dịch so với các kênh truyền thông khác. Logo Tiki đi cùng Sao Việt xuất hiện đều đặn ở đầu và kết thúc mỗi MV ca nhạc được nhãn hàng tài trợ, mỗi đoạn dài 3 giây. Tùy thuộc vào bối cảnh MV khác nhau, số giây xuất hiện ở giữa MV thường kéo dài từ 8 – 10 giây và không có yêu cầu liên tục. Tính trung bình thì Tiki xuất hiện tầm 14-16 giây cho mỗi MV. Trong khi đó, nếu chạy quảng cáo trên môi trường số như Youtube thì số giây được xem thường chỉ có 5 – 10 giây. Nếu làm TVC hay quảng cáo thì chi phí cao hơn rất nhiều. Thay vì đó, nếu so sánh thì tổng CPM của chiến dịch “Tiki đi cùng Sao Việt” đạt được thấp hơn gấp 20 lần chi phí khác cho một công ty thương mại điện tử. Bên cạnh đó, khi sử dụng chiến dịch này, Tiki dễ dàng truyền tải thông điệp bằng các bộ từ khóa chủ chốt như “giá rẻ bất ngờ”, “đa dạng hàng hóa”, “shipper giao nhanh”, “hàng chính hãng”, “ở đâu cũng giao”, “dùng app tiện lợi”, … và để cho nghệ sĩ lựa chọn hoạt cảnh, nội dung phù hợp để thể hiện. Và điều đặc biệt là các quảng cáo của Tiki trong các MV ca nhạc đều nhẹ nhàng và đi vào lòng khán giả, không quá phô trương và lấn chiếm cảm xúc của bài hát. Chiến dịch “Tiki đi cùng Sao Việt” định vị thương hiệu hoàn hảo Trước kia Tiki chỉ được biết đến với dịch vụ cung cấp sách hàng đầu trên các trang thương mại điện tủ. Nhận thức rõ được những ưu điểm mà mình đang sở hữu, cùng khả nhìn nhận thị trường một cách có tầm. Việc lựa chọn chiến dịch tiền tỷ “Tiki đi cùng sao Việt” được xem là một trong những phát súng lớn, đánh dấu cho sự phát triển mạnh mẽ trong việc định vị thương hiệu hoàn hảo trong tiềm thức người tiêu dùng. Với thị trường cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, các đối thủ lớn không thể kể đến như Lazada, Sendo, Shopee,… đều đang chạy đua truyền thông, quảng cáo TVC hay khuyến mãi thì riêng Tiki đã lựa chọn cho mình nước đi là đầu tư vào các MV ca nhạc một cách nghiêm túc, tập trung việc quảng bá thương hiệu vào các MV của các KOLs có số đông fan hâm mộ, những người vừa bắt đầu làm chủ tài chính và là các khách hàng tiềm năng, mục tiêu của Tiki. Có thể thấy, Tiki đã thực hiện bước đi táo bạo trong công cuộc định vị thương hiệu của mình. Với chiến dịch quảng bá liều lĩnh này, tưởng chừng kinh phí đầu tư rất là tốn kém. Nhưng theo về lâu về dài, đây là vừa là hình thức truyền thông, quảng bá tiết kiệm chi phí, vừa sẽ đem lại nguồn doanh thu trong tương lai. Nguồn tham khảo Học viện Tiki

chiến dịch tiki đi cùng sao việt